Gestion des supports publicitaires en point de vente pour laboratoires pharmaceutiques
Étude réalisée le 3 juin 2025
Comment réussir vos campagnes promotionnelles en officine ?
Pourquoi une gestion des supports publicitaires en point de vente est essentielle pour le secteur pharmaceutique ?
La gestion des supports publicitaires en point de vente est une composante stratégique pour toute marque ou laboratoire pharmaceutique souhaitant assurer sa visibilité en pharmacie. Contrairement à la logistique classique de palettes ou conteneurs, la logistique marketing s’applique à des objets plus complexes et variés : échantillons, sacs promotionnels, présentoirs, vitrophanies, carnets de rendez-vous, brochures, calendriers… Chaque campagne repose sur une exécution millimétrée : bonne préparation des colis, livraison dans les délais, fiabilité des stocks et suivi des envois.
Étude de cas : 15 000 colis promotionnels livrés dans 5000 pharmacies en France
Cette étude de cas est basée sur un projet réel piloté par Groupe Routage pour un laboratoire pharmaceutique en 2025, à partir d’un brief logistique.
Contexte client : un laboratoire pharmaceutique souhaitait renforcer sa visibilité en officine à travers plusieurs campagnes de communication physique, réparties sur l’année.
Objectif : fiabiliser l’envoi de supports publicitaires, maîtriser la saisonnalité et optimiser le retour sur investissement des actions marketing.
Les chiffres clés :
- 15 000 expéditions par an
- 5000 envois pendant la campagne de mars
- 4 formats de supports entre 2 kg et 16 kg
- Livraison vers 5000 pharmacies en France métropolitaine
- Suivi personnalisé, avec reporting et extraction de données après chaque campagne
Solutions apportées par Groupe Routage, expert en logistique marketing
Groupe Routage a déployé une solution logistique complète pour assurer la gestion des supports publicitaires de bout en bout :
Réception et stockage :
- Engagement annuel de stockage
- Réception de colis multi-formats et multi-références
- Optimisation de l’espace de stockage en fonction des formats
Conditionnement à façon :
- Assemblage de lots promotionnels
- Insertion de courriers d’accompagnement et documents marketing
- Étiquetage personnalisé selon le type de pharmacie ou de région
Expédition et dispatch :
- Organisation d’envois par campagnes saisonnières ou périodiques
- Livraison en flux tendu ou sur calendrier défini
- Suivi des colis avec accès client en ligne
Traçabilité et reporting :
- Plateforme de suivi dédiée
- Fichiers d’extraction avant/après campagne
- Gestion des éventuels retours produits
Les avantages de confier vos supports promotionnels à Groupe Routage
- Spécialiste de la logistique promotionnelle depuis plus de 20 ans
- Réactivité maximale, même en période de rush
- Souplesse pour gérer campagnes ponctuelles, périodiques ou en flux constant
- Un seul interlocuteur pour l’ensemble des opérations : stockage, assemblage, envoi
Résultats : une campagne fluide, maîtrisée et sans rupture
Grâce à l’accompagnement de Groupe Routage, le laboratoire a pu :
- Maintenir une visibilité continue en officine
- Réduire les erreurs de préparation ou de livraison
- Améliorer la rentabilité de ses campagnes promotionnelles
- Renforcer sa relation de confiance avec le réseau de pharmacies
Questions Fréquentes
Comment gérez-vous la grande variété de formats des supports (PLV lourde, brochures, échantillons) ?
Nos entrepôts sont configurés pour stocker aussi bien des éléments volumineux ou lourds (jusqu'à 16 kg) sur racks que de petits formats (échantillons, dépliants) sur étagères dynamiques. Nos équipes de conditionnement à façon conçoivent des emballages renforcés (calage, cartons double cannelure) parfaitement adaptés pour protéger chaque type de support pendant l'acheminement.
Est-il possible de cibler uniquement certaines officines pour des campagnes segmentées ?
Oui. Nous traitons vos fichiers d'adresses pour segmenter les envois selon vos critères spécifiques (taille de l'officine, groupement d'achat, ciblage géographique). Les colis et les documents d'accompagnement sont ainsi préparés et personnalisés sur-mesure pour chaque segment ciblé.
Quel type de suivi et de reporting fournissez-vous après une campagne nationale ?
Via notre plateforme en ligne, vous suivez les expéditions en temps réel. À l'issue de chaque vague de campagne, nous vous fournissons un fichier de reporting et d'extraction de données complet (suivi de livraison par point de vente, accusés de réception, traitement des éventuels retours) pour mesurer l'efficacité logistique de l'opération.
Son expertise
“Expert au sein de Groupe Routage, spécialisé dans l'accompagnement des entreprises pour l'optimisation de leurs campagnes de marketing direct, d'impression, de routage postal et de solutions logistiques sur-mesure.”
Optimisez la logistique de vos campagnes en officine
Assurez une visibilité parfaite de vos produits en pharmacie grâce à un déploiement de PLV et d'échantillons sans faille.
- Conditionnement sur-mesure multi-formats (de l'échantillon à la PLV de 16 kg)
- Capacité de traitement industriel pour de grands réseaux (jusqu'à 5 000 officines ciblées)
- Reporting complet et extraction de données de livraison après chaque campagne
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